Existe una gama circular de colores que está compuesta por los colores cálidos, que dan la sensación visual de acercarse al espectador y representan colores del verano; por otro lado existen los colores fríos, que se alejan y suelen representar el invierno. A su vez, estos son oscuros o luminosos, y aquellos que están enfrentados entre ellos son complementarios, por ejemplo amarillo y morado que suelen funcionar visualmente muy bien juntos.
Dentro de esta gama si los colores tienden hacia el blanco se les llama “colores pastel”, y si tienden hacia el negro, “envejecidos”. A lo niños siempre le van mejor los primeros, los “pastel” porque transmiten tranquilidad.
La colores han sido utilizados por el marketing y la psicología aplicada para vender más y mejor durante muchos años. Han sido capaces de utilizarlos para transmitir el mensaje que querían, mediante las cualidades de cada color o el valor que culturalmente tienen, por ejemplo el blanco que simboliza pureza y se utiliza tradicionalmente en los vestidos de novia, o para vender productos masculinos se utilizan colores que se sabe que son más agresivos, y que se asocian a la masculinidad, como el rojo, el negro o el azul.
Por esto no es casualidad que “Spiderman” lleve los colores de los Estados Unidos, rojo y azul, es más bien una cuestión de control de masas mediante el uso de valores de poder (la figura del hombre que salva la humanidad de seres malvados) asociado a los colores.
En cuanto a los colores más específicamente:
– El rojo es un color que transmite pasión y amor (rosas rojas), poder (alfombra roja y el coche Ferrari, es un ejemplo) produce emociones fuertes y también se asocia a las políticas de izquierdas.
– El azul transmite tranquilidad, y confianza en la marca, encontramos ejemplos del uso de este color en “Facebook”, “Ford”, “American Express”, “Lufthansa”…
– El verde simboliza lo natural, la salud (alivia la depresión), fertilidad (asociada a las plantas), también se asocia a partidos ecologistas y al dinero. Por ejemplo Campanilla personaje de Disney tiene colores verdes ya que es un hada del bosque. Es curioso como una compañía relacionada con desastres medioambientales como la “bp” ha usado el color verde para su logo.
– El amarillo estimula el sistema nervioso, llama mucho la atención, incrementa la alegría, pero fatiga la vista y no gusta a los niños. Para la cristiandad el amarillo, en forma de rayo de luz, ha significado la venida de una buena nueva como la del Ángel que avisa a María que tendrá un hijo de Dios. Compañías que lo utilizan en sus logotipos: “Mc Donald’s”, “National Geographic”… A su vez también se ha utilizado para dibujos animados como “Winnie de Poh”, que curiosamente tiene los mismos colores que “Mc Donald’s”.
– El púrpura ha simbolizado durante siglos la realeza. Ya desde tiempos de los romanos los emperadores lo usaban para distinguirse del resto, por eso podemos encontrar muestras del uso de este color en mosaicos bizantinos donde se representa a Cristo. Encontramos el uso del púrpura en el logo de “Yahoo”, en las postales “Hallmark”…
– El naranja es un color que transmite entusiasmo, llama mucho la atención, pero también puede cansar por lo fuerte que es, se utiliza en logos como “Fanta” y “Nickelodeon” que es un canal para niños y su color atrae la atención de estos, también se utiliza en personajes de películas para niños como “Brave” cuyo cabello es naranja rojizo y combina muy bien con el fondo de la portada de colores fríos azules y verdes.
– El rosa es el color por antonomasia de las mujeres, representa el amor, la calma, el respeto, la calidez…
laiavma 